Konzept und Vision einer Second Hand Möbelmarke
ecomoebel ist ein Netzwerk zum Möbelrecycling. Bisher unabhängig voneinander agierende
Organisationen aus der Möbelentsorgung, -aufarbeitung und –wiedervermarktung sind hier unter ein
partnerschaftliches Dach gefasst: Möbelentsorger, Handwerker & Second-Hand-Häuser.
Ursprung von ecomoebel ist das Forschungsprojekt „Wiederverwendung von Möbeln als Beispiel der
regionalen Kreislaufwirtschaft“, dass vom Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMB+F) im
Rahmen des Schwerpunktes „Nachhaltige Nutzungsstrategien“ für 2 ½ Jahre gefördert ist. Die
Marktetablierung des Pilotprojektes im Raum Dortmund bedeutet die Erfüllung der drei erklärten
Nachhaltigkeitsziele: sozial (Arbeitsplätze), ökologisch (Ressourcenschonung, Produktverwendung,
Müllabbau) und ökonomisch (Entsorgungskosten, Gewinne).
Das „Kern“Produkt ecomoebel sind gebrauchte Möbel, die formaldehydarm sind. An allen Möbeln ist
das hölzerne ecomoebel-Qualitätssiegel angebracht, sie verfügen über ein entsprechendes Zertifikat,
das über Holzart, Herkunft, Maße etc. Auskunft gibt und sie sind alle im Online-Katalog
www.ecomoebel.de mit Fotos und Beschreibung ausgestellt. Alle ecomoebel sind völlig individuelle
Einzelstücke und werden je nach Stilrichtung und Art der Aufarbeitung in die Rubriken eco-Basics,
eco-Design und eco-Antik gruppiert. In der Aufarbeitung werden ausschließlich als ökologisch und
gesundheitlich einwandfrei klassifizierte Produkte verwendet.
Die ersten Projektmonate wurden der Forschung und dem konzeptionellen Aufbau des ecomoebel-
Systems gewidmet, Beispiele dafür sind die Entwicklung und Erprobung des Formaldehydtests, die
Untersuchung von Produkten, die in der Möbelaufarbeitung verwendet werden, auf Umwelt- und
Gesundheitsverträglichkeit, Stoffstromanalyse, Aufarbeitungsleitfaden zu SH-Produkten,
Konsumentenbefragung, Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung, Marketingkonzeption sowie die
Programmierung des Online-Auftritts und die Entwicklung des Corporate Designs sowie deren
Umsetzung im Internet, Ausstellungsräumen und allen Druckmedien wie Preisschildern, Siegel,
Zertifikat, Briefpapier etc.
Die Markteinführung von ecomoebel begann im Januar 2003 durch die des ersten Ausstellungsraums
in der Möbelbörse der Entsorgung Dortmund GmbH (EDG) und dem öffentlichen Zugang des Online-
Katalogs www.ecomoebel.de. Im Mai des gleichen Jahres wurde direkt der 2. Ausstellungsraum in der
Zeche Germania bei dem Christlichen Jugenddorfwerk Dortmund e.V. eröffnet. Begleitet wurde der
Markteintritt durch zahlreiche Presseartikeln, Beiträgen in Zeitschriften, Aufnahme in Online-
Branchenführer, einem Möbeldesignwettbewerb, Ausstellungen, Messeteilnahmen etc. Im
handwerklichen und künstlerischen Bereich wurden weitere Partner gewonnen.
Als dritte Phase ist die Ausweitung des Netzwerkes um die ersten Partner mit Ausstellungsfläche
außerhalb Dortmunds zu bezeichnen. Dies gab viele neue Impulse für interne Abläufe und kann als
erste externe Erprobung des Systems verstanden werden. Zudem komplettisiert sich das Netzwerk
durch einen weiteren Tischler und Polsterer. ecomoebel „traut sich“ offensiver in die Öffentlichkeit zu
gehen: Erste „klassische Werbeinstrumente“ wie eine Plakatierung wurde vorgenommen und in Kürze
wird ein (bereits gedrehter) Kinospot gesendet. Ausstellung der originellsten Möbel im
publikumsträchtigen Stadthaus in der Innenstadt etc. Im Ergebnis erhöht sich die Kundenresonanz
wie sie an Umsatzzahlen, Newsletterbestellungen und Webseitenaufrufen ablesbar ist.
Die Vision bezieht sich auf die Zeit nach der geförderten Projektphase. In der die komplette
Koordinationsstelle inkl. Internetbetreuung und –programmierung wegfällt (Pflege des Katalogs selbst
wird von den Praxispartnern selbst durchgeführt!). Es werden derzeit Gespräche mit
Unternehmensgründungsberatern geführt, in welcher Form das ecomoebel-System idealer- und
realistischerweise als wirtschaftlich tätige Institution im Markt zu positionieren ist. Womöglich
ecomoebel als Marke, die von unterschiedlichen Häusern zunächst deutschlandweit geführt wird.
Tags: Bad, Betten, kleiderschrank, Polster, Schrank
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